Under Armour (UA) založil v roku 1996 bývalý hráč amerického futbalu Kevin Plank. Keď porovnal úplne mokré tričko pod dresom so suchými kompresnými šortkami po tréningu, prišiel s nápadom vyrobiť tričko zo syntetických materiálov, aby pokožka zostala suchá. Plank začal podnikať v garáži svojej starej mamy a jeho úspech ho vyniesol na zoznam miliardárov časopisu Forbes. Dnes spoločnosť UA vyrába širokú škálu športového a lifestylového vybavenia vrátane obuvi, ktorú začala vyrábať v roku 2006. Ich hlavnými basketbalovými ambasádormi sú Steph Curry a Joel Embiid.